Evoluția marketingului
De la prima reclamă TV la căutarea cu AI.
Marketing clasic
- 1941 Marketing clasic
Prima reclamă TV
Bulova difuzează în Statele Unite prima reclamă de televiziune plătită, de zece secunde, înaintea unui meci de baseball.
- 1960 Marketing clasic
Cei 4P
E. Jerome McCarthy propune mixul de marketing, cu produs, preț, plasare și promovare, încă baza cursurilor de marketing.
- 1967 Marketing clasic
Marketing Management
Philip Kotler publică manualul care așază marketingul ca disciplină de management, cu analiză, planificare și control.
Web și căutare
- 1994 Web și căutare
Primul banner
HotWired afișează primul banner publicitar online, pentru AT&T. Reclama pe web devine un canal plătit.
- 1998 Web și căutare
Google
Se lansează Google, motorul de căutare care va schimba felul în care oamenii găsesc produse.
- 2000 Web și căutare
Google AdWords
Apar reclamele lângă rezultatele căutării, cu primele câteva sute de advertiseri.
- 2002 Web și căutare
Plata pe clic
AdWords trece la licitație cu plată pe clic, modelul pe care se sprijină și azi publicitatea plătită din căutare.
- 2004 Rețele sociale
Facebook
Se lansează Facebook, primul pas spre publicitatea bazată pe profilul și interesele oamenilor.
- 2005 Măsurare și date
Google Analytics
Google oferă gratuit analiza traficului web, după ce preia firma Urchin. Măsurarea devine accesibilă oricărui site.
- 2007 Rețele sociale
Facebook Ads
Facebook își deschide platforma de reclame pentru branduri.
- 2010 Rețele sociale
Instagram
Apare Instagram, care va deveni unul dintre canalele principale pentru branduri vizuale.
- 2015 Rețele sociale
Reclame pe Instagram
Reclamele pe Instagram devin disponibile pentru toți advertiserii, prin aceeași platformă cu Facebook.
Automatizare și confidențialitate
- 2016 Automatizare și AI
Smart Bidding
Licitarea automată, bazată pe învățare automată, intră în Google Ads. Algoritmul decide oferta pentru fiecare căutare.
- 2018 Web și căutare
Google Ads
AdWords își schimbă numele în Google Ads și adună sub același cont Căutarea, YouTube, Display și aplicațiile.
- 2018 Măsurare și date
GDPR
Intră în vigoare regulamentul european privind protecția datelor. Consimțământul devine condiție pentru multe tipuri de măsurare.
- 2020 Măsurare și date
GA4
Google lansează Google Analytics 4, construit în jurul evenimentelor și pregătit pentru o lume cu mai puține cookie-uri.
- 2021 Web și căutare
Performance Max
Google lansează campaniile care își distribuie singure bugetul pe toate suprafețele Google, pe baza obiectivului de conversie.
- 2021 Rețele sociale
iOS 14.5
Apple cere acordul utilizatorilor pentru urmărirea între aplicații, iar măsurarea reclamelor din social pierde o parte din semnal.
AI
- 2022 Automatizare și AI
ChatGPT
OpenAI lansează ChatGPT. O parte din căutări începe să treacă prin asistenți AI, nu doar prin motoarele de căutare.
- 2023 Măsurare și date
Sfârșitul Universal Analytics
Versiunea veche din Google Analytics încetează să colecteze date. Trecerea la GA4 devine obligatorie.
- 2024 Măsurare și date
Consent Mode v2
Google cere semnalul de consimțământ pentru utilizatorii din Spațiul Economic European, altfel reclamele pierd date și audiențe.
- 2024 Automatizare și AI
AI Overviews
Google afișează rezumate generate de AI deasupra rezultatelor, iar vizibilitatea unui brand se joacă și în răspunsurile AI.
- azi